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针对搜索结果页(SERPs)对网站进行优化
2014/6/21 15:34:57   点击:1116   

以前讲了详解谷歌搜索结果页,也对谷歌、百度和Bing的搜索结果页做了些比较。下面就针对搜索引擎的搜索结果页如何对网站进行优化给一些建议。主要有两方面的建议,一是针对网页页面的优化,一是针对网站建设策略方面的优化。

一、针对搜索结果页的特点对网页页面进行优化

1. 由于搜索结果页中每条搜索结果的标题都是来自网页的标题标签(title tag)。所以网页标题的内容就显得非常重要,我们建议,

---网页的标题要充分概况网页的内容和主题

---网页的标题要精炼(按通常的说法是不超过200字节)

---如果网页的标题能够包含用户搜索的关键字,能使用户对搜索结果产生更多的确认度

---针对网站不同的网页,最好都能有和网页内容相关的标题,而不是整个网站所有网页都使用一样的标题

---建议网站标题以“网站内容概括 - 栏目名 - 网站名(或公司名)”这样的格式,因为当用户浏览搜索结果页时,第一想看到的是和他的搜索相关的标题,而不是其他内容。

如果上面几点做到了,可以大大提高在搜索结果页中的点击率。

2. 因为如果google对页面可见内容中找不到满意的文字,那么它会在搜索结果页上显示描述标签中的文字(description meta tag)。

---所以,描述标签很多时候是很重要的,因为一个好的网页描述可以增加用户点击的机会。

---描述标签不一定要是网页的某一部分文字,而应该是能概括网页内容的文字,如果你有时间,你可以好好组织一下这段文字。

3. 前面我们讲过谷歌的丰富网页摘要和百度的搜索开放平台, 如果你的网页中有地址、股票代码、评论或打分投票等信息,你应该尽可能的参考搜索引擎的这些协议,好好的利用和组织相关的信息,因为在搜索结果页里,搜索引擎可能会显示这些内容,而丰富的搜索结果内容可以给用户带来更多的选择和信任。

4. 同时,鉴于搜索结果页的内容会越来越丰富,并且已有某些搜索引擎开始在搜索结果中显示网页中重要图片的缩略图,所以,

---给网页以合适的配图也是一种良好的并且能丰富搜索结果的好习惯

---同时,对网页中的图片进行必要的描述和优化也是必要的。

5. 在谷歌对论坛搜索的新特性及Google对博客、论坛和点评的搜索选项中我们提到,谷歌和百度都能辨认并显示某些网页中的锚标记,所以,如果你的网页中有类似的锚标记,应该很好的进行描述。

二、针对搜索结果页的特点对网站建设的一些建议

1. 由于搜索结果页会越来越集合搜索引擎各种搜索产品的搜索结果,所以对其他类型的媒介进行优化也是不可缺少的工作。比如,图片,视频,新闻等等。同时应该留意富媒体的搜索结果在搜索结果页所占的比重可能会越来越多,所以,如果有条件的话,应该考虑视频方面的建设和推广。

2. 针对搜索结果页是各种类型搜索产品的搜索结果的合集,那么尽可能地在搜索引擎的各种产品中注册并建立和网站相关联的内容,比如对外贸公司来讲,可以在 Google Local,Google Merchant中建立和公司有关的内容。如果是资讯信息类网站,那么可能需要在百度知道,谷歌问答里进行适当的推广。

3. 在Google SERPs Analysis: Which Factors to Take into Account?中也提到一些分析SERP的切入点,虽然可能她说的不一定全面和确切,但还是列在下面供大家参考,或许能提供些灵感:

---SERP页面网页的平均Pagerank

---平均反向链接数

---平均域名实力(域名年龄,反向链接等)

---查询结果的新鲜度和改变频率

---搜索结果的偏向:信息类、交易类或者导航类?

---品牌实力的评估

---观察所搜索的关键字在搜索结果标题、简介和网址中出现的情况

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